{"product_id":"marketing-management-17e-edition-a-jour-sur-lia-et-la-responsabilite-societale-de-lentreprise-by-philip-kotler","title":"Marketing Management - 17e édition: À jour sur l'IA et la responsabilité sociétale de l'entreprise by Philip Kotler","description":"\u003cp\u003e\u003cspan\u003eCet ouvrage de référence, qui en est à sa 17e édition, présente tous les \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"a-text-bold\"\u003econcepts et outils du marketing\u003c\/span\u003e\u003cspan\u003e de manière vivante et pédagogique, tout en intégrant les avancées les plus récentes. Il est soutenu par de très nombreux exemples, des cas d'entreprises, des approfondissements conceptuels et méthodologiques. Les photos présentent des campagnes publicitaires, des points de vente et des produits témoignant d'un marketing dynamique et innovant. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eCette édition expose comment construire et mettre en œuvre une politique marketing en phase avec les\u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"a-text-bold\"\u003e\u003cspan\u003e \u003c\/span\u003eréalités actuelles des marchés et des entreprises\u003c\/span\u003e\u003cspan\u003e. Elle prend en compte les enjeux de consommation responsable, les conséquences environnementales et sociétales du marketing, les progrès de la technologie, l'intelligence artificielle, les données de masse, le rôle central des réseaux sociaux. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eCette nouvelle édition se caractérise également par : \u003cbr\u003e\u003cbr\u003e-\u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"a-text-bold\"\u003e une structure remaniée\u003c\/span\u003e\u003cspan\u003e avec de nouveaux cas sur des entreprises et marques innovantes comme Action, ChatGPT, Yuka, Back Market, HiPRO, Skims, Basic-Fit, Mistral AI, ou sur des références emblématiques comme Louis Vuitton, Canal+, Nespresso, SNCF, Relais \u0026amp; Châteaux, Lego, Spotify… ; \u003cbr\u003e\u003cbr\u003e- \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"a-text-bold\"\u003ede nombreux encadrés détaillant l'impact de l’IA\u003c\/span\u003e\u003cspan\u003e sur les pratiques du marketing ; \u003cbr\u003e\u003cbr\u003e- \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"a-text-bold\"\u003ede nouveaux encadrés pour approfondir certains sujets\u003c\/span\u003e\u003cspan\u003e : les nouvelles tendances de l’emballage, la publicité programmatique, l’intrusion publicitaire, ou encore la gestion des émotions en marketing B-to-B ; \u003cbr\u003e\u003cbr\u003e- \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"a-text-bold\"\u003edes développements fondés sur les dernières avancées de la recherche\u003c\/span\u003e\u003cspan\u003e : le ciblage comportemental en ligne, le démarketing, l’innovation durable, le rôle du marketing dans les transitions environnementales et sociétales...\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Booksdomain","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":54176311246959,"sku":null,"price":599.0,"currency_code":"MAD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0742\/6696\/8175\/files\/41u1WBRwwWL._SY445_SX342_ML2.jpg?v=1788044111","url":"https:\/\/domainbooksma.com\/products\/marketing-management-17e-edition-a-jour-sur-lia-et-la-responsabilite-societale-de-lentreprise-by-philip-kotler","provider":"Booksdomain","version":"1.0","type":"link"}